Oxxo: a rede de conveniência mexicana que conquistou o Brasil
Com lojas 24 horas, o oxxo avança no Brasil com mais de 600 unidades no país
Texto por Ana Beatriz Ortega
Em 1978 na cidade de Monterrey-México, foi inaugurada pela FEMSA a primeira loja OXXO. Considerada uma das maiores redes varejistas do mundo, ela conta com mais de 19 mil lojas na América Latina.
A rede veio ao Brasil por meio de uma parceria entre a FEMSA e a empresa brasileira Raízen. A primeira loja no país chegou em 2020, mas isso não era bem o plano da FEMSA. Desde 2011, eles expressavam vontade de trazer a OXXO para o país em cinco anos, mas o projeto não saiu do papel e a rede acabou vindo para o solo brasileiro apenas nove anos depois.
LOJAS NO BRASIL
No Brasil, a primeira loja foi inaugurada em Campinas, interior de São Paulo. Essa escolha ocorreu pelo fato de Campinas estar perto dos centros de distribuição de várias empresas. Também serviu como teste para ver como o OXXO ia se sair no país.
Em Campinas, eles procuraram colocar as unidades em pontos estratégicos, como em ruas movimentadas, e perto de faculdades, como a Unicamp. E pelo jeito, a estratégia deu certo e hoje eles contam com 29 lojas na cidade.
Teoricamente, “os OXXOS” funcionam 24 horas por dia, como uma loja de conveniência, porém, a maioria delas está fechando às 22h, mantendo o funcionamento 24 horas nas sextas, sábados e domingos.
Segundo a FEMSA, a distribuição dos produtos varia de loja por loja, eles buscam como é a região e assim distribuem os produtos. Os estabelecimentos contém reposição diária e oferecem aos clientes produtos como, produtos de limpeza, mercearia, higiene pessoal, bebidas e padaria, e em algumas unidades hortifruti.
FUTURO E CRESCIMENTO DA REDE NO BRASIL
A Oxxo possui uma grande capacidade de adaptação, estratégia e inovação. Além disso, eles estão atentos às novas tendências de consumo sustentável, para implantar práticas de consumo ecológico. A empresa possui planos de aumentar ainda mais lojas no Brasil, e tentar possíveis parcerias com comércios locais.
Essa filosofia e estratégia fez com que a empresa conquistasse 207 unidades no Brasil em 3 anos, e mesmo tendo um prejuízo significativo, insistiu investindo, alcançando o expressivo número de 600 lojas em dezembro de 2024.
MAS AFINAL, COMO SE PRONUNCIA ”OXXO”?
Para acabar com essa dúvida, o mercado trouxe em suas fachadas a resposta: ” Se fala ô-quis-sô e tá sempre próximo”. A origem de seu nome veio pelo símbolo da porcentagem (%), e antigamente seu logotipo era esse.
Desde quando veio para o Brasil, os brasileiros não perderam oportunidade e logo aproveitaram para brincar com a pronúncia e se divertiram nas redes sociais.
Usuários do aplicativo “X” se questionando sobre a pronúncia do OXXO – Créditos: Reprodução X.
QUEM SÃO OS GRUPOS NÓS, FEMSA E RAÍZEN?
O Grupo Nós nasceu para ter mercados de proximidade e conveniência no país dentro de uma parceria com a Raízen e a Femsa. Atualmente, eles trabalham com as marcas Shell Select e Shell Café, e na conveniência o OXXO.
A Raízen é uma companhia brasileira que produz e comercializa energia, combustível e açúcar. Ela também opera na distribuição de produtos e serviços.
O Grupo Femsa é uma multinacional que produz e distribui bebidas e opera em grandes postos de gasolina e em lojas de conveniência. E não podemos esquecer que em 2017, no seu país de origem, foram nomeados como a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand.
Com uma rede de lojas em crescimento contínuo, o OXXO parece estar cada vez mais inserido no cotidiano dos brasileiros
